TAP Portugal

Португальский дизайнер Goncalo Cabral и одна из его знаковых работ.

Как только я увидел реальное воплощение знака, цветов и, конечно, самолеты, мне сразу захотелось рассказать о проекте у себя в блоге. Тем более, что в российском сегменте дизайн-блогосферы никто до меня не отметил этот замечательный проект. Итак, новая версия логотипа авиакомпании радует глаз:

Трехмерная модель самолета с новой символикой. Не правда ли, впечатляет и запоминается?

Небольшая авиакомпания из небольшой страны провела огромную работу по ребрендингу. Новый облик лайнеры получили в 2005 году, но и сейчас смотрятся на пике современности. И все это потому что Гонсалу использовал перспективные и до сих пор актуальные принципы построения айдентики: яркие, привлекательные и чистые корпоративные цвета, понятную и неусложненную символику (в отличии от старого знака, который практически нечитаем). Порядок цветов в знаке соответствует расположению на флаге, не уточнял у автора, но скорее всего это и предполагалось:

Современный, динамичный, насыщенный цветом, знак:

Некоторые носители фирменного стиля:

Символика, по моему предположению, еще много лет будет актуальна. Автор использовал прием визуального наложения букв в режиме полупрозрачности — это дало привлекательный и «долгоиграющий» в плане актуальности, эффект. Хорошая различимость знака издалека, чем не может похвастаться старый. Даже спустя 8 лет можем встретить решения в дизайне, использующие сходные принципы.

Мало просто создать новый фирменный стиль, нужно обеспечить качественный сервис, с чем достойно справляется авиакомпания. Поднимаясь на борт самолета, пассажиры сразу окунаются в уютный и гостеприимный португальский колорит. Для этого была разработана новая форма для экипажа и стюардесс с применением новых корпоративных цветов:

А вот как выглядел визуальный стиль до 2005 года:

От каких моментов удалось избавиться? Давайте рассмотрим подробнее. Как такового, дизайна в современном его представлении, продуманного образа у авиакомпании не было. Я замечаю отсутствие системного подхода, не совсем удачные попытки использования цветовой палитры национального флага, устаревшая графема знака, теряется литера t в знаке (белое на белом), все достаточно примитивно, в нелучшем варианте стиля 70-х. Слишком много красного, который ничем не балансируется, как в новой версии знака. Отчего самолет перестает выглядеть пассажирским, а напоминает пожарную машину или карету скорой помощи. Вполне понятно желание руководства получить новый визуальный образ компании. Гонсалу справился с заданием на твердую пятерку! Parabéns!

Современный опыт, разработка новых продуктов реально повышает популярность и привлекательность брендов в глазах потребителя. Пример TAP Portugal в очередной раз доказывает обоснованность утверждений дизайнеров о необходимости и важности их работы.