Знак, логотип, символ, герб — в чем отличие?

Случается, что люди путают такие понятия как «Логотип», «Знак», «Символ» и «Герб». Более того, встречается эта путаница иногда и в среде профессиональных дизайнеров. Сегодня на нашем сайте мы поставим точку в этих неточностях.


Логотип

Появление термина связывают с ростом продаж и конкуренции. Первые логотипы — это объединенные несколько знаков типографских литер таким образом, чтобы при частом наборе это сочетание знаков не нужно было набирать заново. Такая вот неделимая буквенная конструкция получалась:


Принято считать, что английское слово "logotype" дословно означает соединенные буквы. Следовательно, когда в следующий раз вы будете думать о логотипе или кому-то рассказывать о нем, знайте, что это знак, состоящий только из шрифтового начертания. Но конечно, в нашей жизни много обобщений и профанаций, и сейчас можно услышать как логотипом называют любой значек, шрифтовой или нет — никому не важно. Но нам с вами — важно. Можно смело сокращать Логотип до Лого, это полностью идентичные понятия. В своей среде мы называем их логосами :) Считаю, что не стоит путать английское "wordmark" и "logotype".


Знак

Это общественное соглашение (формальное или не очень) о приписывании графическому изображению какого-либо определенного смысла. Вспомним знак рубля. Сначала он был не совсем официальным, формировалось общественное соглашение на его счет (и в этом очень помогал интернет), а затем по решению Центробанка он появился на всех ценниках страны. Таким образом знак из неофициального значка вырос и окреп. Пользуясь случаем, и самому рублю пожелаем расти и больше так не падать :)


Таким образом, Знак это вовсе не логотип и даже не графическая часть его, как многие думают. Частью логотипа Знак стать не может потому, что он сам означает точное понятие и является общеизвестным. Предполагаем, что Знак нельзя использовать в качестве Фирменного знака, так как Знак — полностью независим. Кстати, отличие Знака от Фирменного знака и состоит в том, что последний является графическим изображением, значком, используемом в фирменном блоке (связка Фирменного знака и Названия).



Символ

Символ — это тоже знак, но в силу разных причин близок к художественному образу, сравнению. Разумеется, в определенной культурной и национальной среде — свои символы и смыслы. Например, рыба издавна считается символом Христианства.



Герб

Путать Логотип и Герб — почти непростительно, но иногда случается :) Герб — это в первую очередь серьезно, солидно и дорого. Герб состоит из многих элементов, которые мы не будем рассматривать в этом обзоре (это тема для отдельной статьи), передается по наследству из поколения в поколение. Вопреки широкому убеждению, гербы могут быть не только дворянские, но и... крестьянские. Наука, занимающаяся изучением гербов называется геральдика.