Не позволяйте логотипу мешать развитию бренда!


Бренд — более широкое понятие чем визуальная идентификация. Бренд это совокупность впечатлений о компании. Бренд — это продукт! Ощущение от бренда зависит от многих факторов: начиная с корпоративной стоянки до мелодии звонка в телефоне в момент ожидания. Какую роль в этом всем играет логотип? Далеко не глобальную, как видим.

Логотип и визуальная идентификация лишь часть бренда, но очень емко и точно отражающая его. У логотипа нет задачи полностью объяснить смысл компании, но подчеркнуть его, заострить внимание на продукте, услуге. Возможно, для многих знакомство с брендом начинается с логотипа.

Взгляните на знаки, которые выбраны для подтверждения нашей мысли. Заметьте, слева расположены простые, четкие и запоминающиеся знаки компаний - мировых лидеров в своих отраслях. В основном лидеры рынка удостаиваются логотипом с лаконичным шрифтовым начертанием, изредка добавляя знак, несложный, корректный, ненавязчивый. Такие логотипы легко тиражировать любыми способами. Иными словами — они универсальны и долговременны. Они вне модных тенденций и преходящих всплесков. Это флагманы, уверенно идущие верным курсом.

Но как ведут себя маленькие, начинающие компании? Примерные аналоги таких знаков мы расположили справа на нашей иллюстрации. Как правило, они обильно украшены «дешевым шиком». Примерно те, что можно встретить на пути по улице, соседний магазинчик наверняка имеет примерно такой же «лого», присмотритесь! В них часто используются разные шрифты одновременно, градиенты, нелепые цветовые комбинации. Но заметьте, чем больше "украшений", тем несерьезнее выглядит знак, это особенно заметно на иллюстрации - значительное отличие между группами! Чтобы знак получился классным, нужно придерживаться некоторых правил.


Правило первое: Логотип не для владельца бизнеса

Не забывайте, логотип разрабатывается не для владельца бизнеса, а для самого бизнеса. Эта досадная ошибка случается, а расплачивается сам бренд. Вроде бы владельцам нравится, а вот рынку не очень и в результате — значительное отставание в развитии в отличии от конкурентов. Личные предпочтения владельца бизнеса могут отличаться (и как правило отличаются) от предпочтений целевой аудитории его бизнеса. Если вы собираетесь заказывать логотип или фирменный стиль, вы вспомните наш совет. Сейчас нелегкие экономические времена (так говорят, по крайней мере), и к дизайну относиться нужно вдвойне внимательно. При таком подходе, дизайн вполне окупает затраты и клиенты довольны, это приносит прибыль компании.


Правило второе: Упрощайте

Если быть провинциальным и продвигать что-то нарочито провинциальное и есть ваша задача, то да, используйте как можно больше линий, градиентов, цветов, оттенков и шрифтов :) Во всех других случаях — чем меньше тем лучше. Если логотип состоит из шрифтового начертания — используйте один шрифт (или закажите собственный корпоративный). Если подпись под логотипом необходима — добавьте второй, не более. Используйте однотонные цвета. Градиенты использовать с осторожностью — они иногда плохо выводятся на печать и, как правило, смотрятся непрофессионально.


Правило третье: Замечайте тех, кто наверху

Если бизнес занимает определенную нишу на рынке – его задача равняться на компании, которые выше в десять раз. Компанию не должно сильно заботить поведение конкурентов в ее сегменте (действия их предсказуемы обычно). Речь не идет о беспечности или отсутствии стратегии продвижения, но о том, чтобы следовать за теми, кто выше.


Правило четвертое: Критика будет всегда

Какой бы логотип не выбрала компания, всегда найдутся люди, которым он не нравится. Это нормально. В мире много разных точек зрения. Тревожится нужно в случае полного преобладания негативных отзывов. Вполне возможно, не было выполнено правило № 1. Вот они, простые и выполнимые принципы роста бренда.

Надеюсь, статья поможет сделать правильный выбор, для этого можно обратиться в Studio Kormilitsyn за более подробной консультацией по вопросам брендинга и создания фирменного стиля компании.